Les techniques efficaces pour la mise à jour de son contenu web

Depuis février 2011, les éditeurs multiplient leurs efforts pour éviter que les sites sur lesquels ils travaillent obtiennent une sanction des algorithmes de Google. En effet, cette date a été celle de la première mise à jour de Panda et les a poussés à apporter plus d’amélioration aux contenus existants desdits sites. Il faut tout de même le reconnaître, beaucoup ne connaissent pas encore les techniques assurant la réussite dans cet exercice, d’où la nécessité de vous les présenter.

 

Insérer des mots-clés adaptés au contenu

Il se peut que lors de la publication du contenu, l’éditeur eût négligé les mots-clés ou n’eut pas assez de connaissances en la matière. Cependant, après presque 8 années du déploiement de la première mise à jour de Google Panda, cet aspect se doit d’être considéré. Il n’y a pas de quoi s’inquiéter tout de même là-dessus, car plusieurs opportunités en la matière sont fournies par le sujet. Il est même possible de trouver des mots-clés niches qui correspondent au contenu, pouvant être insérés via la création de nouvelles sections. Une consultation fréquente  des outils de suggestion de mots-clés tels que keyword generator de Google, Answer The public, UberSuggest, Keyword Shitter, etc … s’impose pour découvrir de nouvelles suggestions de mots-clés ayant un certain niveau de pertinence.

 

Trouver un meilleur titre

C’est l’un des exercices les plus difficiles de la création de contenu SEO. Cela nécessite en effet de répondre à deux impératifs : le ciblage du mot-clé principal et le respect des exigences des moteurs de recherche. Il est ainsi nécessaire, dans ce cas, de maîtriser les techniques SEO et d’être capable de susciter l’intérêt des lecteurs. Le titre doit ainsi être, à la fois, intéressant et inclure de bons mots-clés. Cela implique donc la nécessité d’apporter une amélioration de la balise title d’un contenu existant, une opération contribuant à la hausse du taux de fréquentation du site et à la progression de son positionnement.

 

Proposer une introduction de qualité

Pour donner aux lecteurs une envie de poursuivre la lecture d’un contenu, l’éditeur doit proposer une nouvelle introduction bien meilleure que celle d’avant. Il faut en effet le reconnaître, un bon nombre de sites voient leur trafic se réduire considérablement en négligeant cet aspect du référencement naturel. Pourtant, l’introduction est l’un des éléments d’un contenu en ligne qui contribuent le plus à son attrait auprès de sa cible. Elle constitue, par ailleurs, l’occasion de fournir à cette dernière la réponse à ses interrogations.

 

Apporter du plus à la meta-description

Pour persuader les gens d’accéder au site, l’éditeur doit prévoir une meta decription percutante qui donnera envie de visiter votre site. Ainsi, s’il trouve que celle-ci n’est plus à la hauteur des attentes des internautes, il devra penser à y apporter des améliorations. La modification peut consister à y ajouter des numéros, des adjectifs et des informations suffisantes pour une meilleure description du sujet. Il faut tout de même éviter de tout révéler, car cela aura un effet contraire.

 

Fournir des informations supplémentaires

Quand on parle d’améliorations d’anciens contenus, il est difficile de ne pas penser à l’ajout ou à la mise à jour d’informations. Cette technique a en effet toujours fait preuve d’efficacité. Toutefois, son choix ne doit pas être fait par défaut. En général par ailleurs, dans chaque contenu déjà publié, il est difficile de ne pas trouver des informations complémentaires ou à rectifier. En fonction de la quantité de changements, cette opération peut requérir peu ou beaucoup de temps.

Ces informations peuvent être fournies dans n’importe quelle partie de l’article. Il peut s’agir des anecdotes concernant l’invention, la découverte ou le premier usage du sujet du contenu. Rien n’empêche également les éditeurs de fournir des données statistiques de type parts de marché, chiffre d’affaires annuel ou taille de l’industrie. De plus, plusieurs angles peuvent être exploités.

Les éditeurs peuvent également fournir plus de crédibilité au contenu d’un site, et citer des experts. Cela nécessite tout de même, au préalable, d’interviewer une personne ayant des connaissances sur le sujet et disposant d’une certaine réputation dans le secteur.

 

Créer une rubrique FAQ

Les gens viennent sur Internet notamment pour obtenir des réponses à leurs questionnements. Ainsi, les éditeurs qui se chargent de la mise à jour d’un contenu doivent aussi penser à créer une rubrique de « foire aux questions ». En plus de sa praticité pour les visiteurs, celle-ci ne requiert pas beaucoup de temps pour sa création. Il faut seulement se mettre sur la place d’un individu non initié et imaginer des interrogations qu’il peut émettre avant d’écrire les réponses détaillées. Plusieurs outils existent pour cela, en ne citant que Answer The Public.

 

Insérer des liens

Car l’objectif d’une mise à jour d’un contenu web est d’accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche et celle du site Internet, l’insertion des liens est importante. Il suffit de choisir la bonne ancre pour que les visiteurs aient envie de cliquer dessus. Ces liens peuvent être internes, c’est-à-dire conduisant vers les autres pages du site, ou externe, c’est-à-dire redirigeant vers un site partenaire. Il faut aussi profiter de l’occasion pour supprimer les liens périmés.

 

Optimisation des photos et des graphiques

La mise à jour d’un contenu en ligne passe aussi par l’optimisation des photos. Cela requiert, tout d’abord, la diminution de la taille du fichier pour amoindrir le temps de chargement et économiser en espace de stockage. Il faut, par la suite, une description de l’image.

Le changement du nom d’image implique aussi un changement de l’URL. Pourtant, cette dernière est généralement à l’origine de l’accroissement du taux de fréquentation si elle est bien indexée dans les moteurs de recherche. Il faut ainsi évaluer la portée de cette URL avant d’entreprendre quoi que ce soit.

 

Mettre une vidéo

La mise à jour d’un contenu web constitue également l’occasion d’y mettre une vidéo liée au sujet. Il s’agit en effet d’un moyen de donner des informations tout en divertissant. Par ailleurs, puisque le contenu date un peu, il est possible que de nouvelles vidéos aient été réalisées plus récemment.

Rien ne force, de plus, les éditeurs à demander la réalisation d’une vidéo pour le site. Ils peuvent opter pour une vidéo disponible sur Youtube et en lien avec le sujet, si celle-ci ne met pas en valeur la concurrence.

 

Concevoir des graphiques personnalisés

Pour optimiser un contenu ancien, certains éditeurs vont également jusqu’à demander la conception de graphiques personnalisés. Ces derniers sont en effet utiles pour promouvoir un article sur les médias sociaux comme Pinterest. Ils nécessitent cependant un budget assez conséquent, notamment pour payer un graphiste compétent.

 

Fragmenter certains paragraphes

Le confort de lecture est une chose importante sur Internet, car l’article est à afficher sur un écran. Il vaut mieux ainsi éviter les pavés. Un éditeur pourra ainsi profiter de la mise à jour d’un contenu pour fragmenter les paragraphes trop longs. Cette petite amélioration, si elle se fait indépendamment des autres, ne doit pas nécessiter la modification de la date.

 

Changer la date

La mise à jour d’un ancien contenu devra aussi impliquer celle de la date. En effet, les internautes sont constamment à l’affût d’informations récentes. Ils ne sont donc pas attirés par les articles qui datent déjà d’il y a plusieurs années.

 

Associer des articles liés entre eux

Il se peut qu’après plusieurs années de publication, on constate que la qualité individuelle de plusieurs articles connectés sur le site est médiocre. Il est possible d’y remédier en les fusionnant. Cela permet, par ailleurs, d’attirer des internautes ayant des besoins un peu différents vers une même page. Le taux de fréquentation connaîtra ainsi une importante augmentation. À noter cependant qu’il faut s’assurer de l’existence d’un fil rouge du début à la fin du nouvel article formé.

 

Prévoir un sommaire

Le contenu est-il d’une longueur certaine ? En plus de le répartir en diverses sections, l’éditeur doit aussi penser à prévoir un sommaire. Ce dernier assure en effet la connexion entre toutes les parties. De plus, il facilite la navigation de l’internaute qui aura la possibilité de se rendre directement à la section constituant l’objet de sa recherche.

 

Les réseaux sociaux et Google Maps à ne pas oublier

Pour apporter encore plus de crédibilité au contenu, les réseaux sociaux doivent aussi faire partie de la mise à jour. Avant de penser à un partage sur ces médias, l’éditeur peut y rechercher des messages ou des publications pouvant appuyer les informations se trouvant sur l’article. Si Twitter est réputé être la principale source d’appui d’un contenu web, les autres réseaux sociaux, comme Facebook, Pinterest, Instagram et Tumblr ne doivent pas aussi être négligés. Cette technique a l’avantage d’être gratuite, tout en étant rapide et percutante.

Et si nécessaire, Google Maps peut aussi intégrer le contenu, pour donner une indication sur l’emplacement d’un service par exemple.

 

Pour conclure

Pour qu’un contenu puisse connaître un véritable renouveau et ainsi attirer de nouveaux lecteurs, il ne faut pas lésiner les moyens pour exploiter et combiner plusieurs de ces techniques. Quelles que soient cependant celles choisies, un mot d’ordre doit primer pour obtenir les résultats escomptés : la qualité de votre contenu. Raison pour laquelle, il faut toujours penser, pour réaliser la mise à jour de ses pages web, à un professionnel qui s’y connaît vraiment.