Agence de communication Digitale spécialisée dans la Gestion de Campagne Webmarketing

Notre offre globale SEM :

AssetSet.com vous propose un accompagnement en référencement complet dans votre démarche de communication web marketing. Pour la réussite de votre projet, nous vous proposons une approche méthodique avec un processus par étapes successives.

  • Etape 1 : Audit du système existant
  • Etape 2 : Élimination des points bloquants et Mise à niveau
  • Etape 3 : Hiérarchisation des actions marketing Internet
  • Etape 4 : Mise en place opérationnelle

Notre démarche de Search Engine Marketing passe aussi par l’élaboration d’une campagne de community management sur les réseaux sociaux et une éventuelle gestion d’une campagne de référencement payant si nécessaire.

Web Marketing global

Le SEM Search Engine Marketing regroupe toutes les techniques de marketing sur Internet pour le référencement naturel d’un Site Web.

Le but du SEM est de renforcer les positions et la visibilité d’un Site Internet dur les moteurs de recherche. Le Search Engine Marketing n’est d’ailleurs pas limité aux seuls moteurs de recherche mais aussi à tous les médias sociaux.

Il s’agit d’une stratégie globale de communication visant à améliorer non seulement la visibilité d’un Site Internet mais aussi à accroître son trafic et la qualité globale de celui-ci.

En outre il est indispensable à l’assise de votre marque pour générer sa notoriété sur l’ensemble des médias qui composent Internet mais aussi pour favoriser une communication off-line.

Le SEM fait appel à différentes techniques tels que :

  • Le référencement naturel,
  • La rédaction de contenu web SEO optimisé
  • L’email marketing,
  • L’affiliation,
  • L’analyse de trafic (analyse comportementale)
  • Le e-merchandising
  • L’utilisabilité web
  • Le marketing viral et social

Le web marketing qu’est-ce que c’est ?

Le web marketing c’est l’ensemble des techniques que l’on utilise en termes de leviers publicitaires et marketing dans le secteur de l’Internet.

Le web marketing emprunte ses sources dans le marketing traditionnel avec des spécificités techniques particulières liées au média Internet. Le métier de web-marketeur est apparu avec l’arrivée du média Internet qui ne cesse d’évoluer et amène naturellement à l’apparition de nouvelles connaissances pour exercer ce métier.

Au sein de l’agence de web marketing digitale AssetSet, les prestations SEO sont totalement intégrées dans une démarche de stratégie marketing globale adaptée à votre projet.

Webmarketing

L’ensemble des techniques utilisées dans le web marketing sont diverses :

Notre agence de communication web marketing intervient dans tous les aspects techniques et stratégiques.

L’offre promotionnelle en temps réel sur un Site marchand :

Ce web marketing, fortement inspiré du marketing traditionnel, consiste à proposer, en temps réel, des offres promotionnelles personnalisées aux visiteurs d’un Site marchand.

L’acquisition de contact par un marketing publicitaire lié à une ou plusieurs offres promotionnelles permet de créer une base de clients que vous pourrez ensuite capter par d’autres actions.

Le suivi ou « tracking » permet de recueillir des informations pertinentes en termes de visite, de typologie d’acheteur, et de rentabilité de campagne e-marketing.

La technologie Internet permet de traiter une grande quantité de données liées au marketing en donnant des résultats très précis sur le comportement des visiteurs d’un Site et d’affiner sa cible finale.

Dans notre vision de stratégie web marketing, l’analyse de ces données fait partie intégrante de nos services en vous donnant des indications précises sur le marketing comportemental et la performance des actions menées.

Le web marketing est un marketing évolutif qui doit sans cesse s’adapter à l’environnement des nouvelles technologies du Net.

Les principales techniques de web marketing sont :

SEA Search Engine Advertising :

Dans la stratégie web marketing, la mise en œuvre d’une campagne de référencement payant sur le court terme optimise son efficacité.

La gestion d’une campagne de référencement payant SEA – Search Engine Advertising – est un des points fort de la construction de votre campagne web marketing.

La campagne SEA – Search Engine Advertising – est à la base la gestion de liens commerciaux ou d’emplacements publicitaires destinés à promouvoir votre Site

Le fonctionnement de ces campagnes SEA est simple. Elle résulte dans l’achat de mots-clés ou d’encarts publicitaires ciblés auxquels vous attribuez un coût par clic (CPC), à chaque fois qu’un internaute clique dessus, il vous est facturé le coût du clic.

Dans le cadre de liens commerciaux, la position de votre annonce est fonction de la valeur du coût par clic que vous lui attribuez. Plus le coût sera élevé, plus votre lien sera dans les premières positions des résultats du moteur.

Ces liens commerciaux peuvent aussi être des encarts publicitaires sous forme d’image fixes ou animées.

Le budget de campagne Search Engine Advertising varie en fonction de votre secteur d’activité et du volume de la cible que vous souhaitez toucher.

Une campagne de liens sponsorisés est particulièrement conseillée en phase de démarrage de votre projet digital. Elle permet d’obtenir, rapidement un trafic ciblé.

Enfin vos liens commerciaux peuvent aussi être affichés sur d’autres pages que les moteurs de recherche (Réseau Display), en l’occurrence sur des Sites Internet qui ont réservés des emplacements publicitaires à cet effet.

L’exemple le plus flagrant de gestion de liens contextuels est Google Adscence qui vous permet d’afficher des annonces Adwords sur votre propre Site et par la même occasion d’être rémunéré à chaque clic.

L’agence de marketing web AssetSet, vous accompagne dans la construction de votre stratégie d’achats d’espaces publicitaires en maitrisant votre budget.

SERP Google

Le référencement naturel

Le référencement naturel, c’est l’ensemble des techniques permettant de positionner un site Internet ou un ensemble de pages le plus haut possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche (SERP).

Le positionnement de ces pages sera fonction de la pertinence du résultat trouvé par rapport à l’occurrence recherchée par l’internaute.

La position de votre page sur Google fait appel à plusieurs centaines de critères permettant d’attribuer un score et ainsi d’être classé par son algorithme.

Le référencement naturel et le référencement payant sont deux référencements différents mais très complémentaires.

La gestion d’une campagne SEO (Search Engine Optimization) est une discipline extrêmement complexe nécessitant des compétences techniques et marketing pointues.

L’ensemble des experts de notre agence de référencement élaborent avec vous la meilleure stratégie.

SEO

Marketing viral et marketing social

Le marketing viral est un élément incontournable d’une stratégie web marketing. Il permet de diffuser à une communauté un message commercial publicitaire que cette communauté va s’efforcer de transmettre sur son propre réseau (famille, proches, collègues de travail, …).

L’offre se diffuse alors à travers la communauté comme un virus, d’où le nom de marketing viral.

Différentes offres peuvent être envisagées, soit sous forme de promotions, de concours ou encore d’une rémunération pour l’affiliation.

Les principaux vecteurs du marketing viral sur Internet sont les réseaux sociaux.

Facebook, pour ne citer que le plus important, offre diverses possibilités de marketing viral. Au-delà de Facebook, bon nombre de réseaux sociaux de partage d’informations, de photos, de vidéos et d’articles constituent un formidable vecteur de marketing social.

L’équipe de community managers de notre agence web, spécialisés dans l’animation de réseaux sociaux, conçoit avec vous votre stratégie de marketing viral.

Marketing Social

L’email marketing

L’e-mail marketing, c’est l’ensemble des techniques qui utilise l’e-mail comme support marketing. Il est similaire au marketing direct utilisé par d’autres entreprises avec des spécificités techniques plus poussées.

A l’intérieur de l’e-mail marketing on peut sectoriser différents vecteurs comme :

  • L’acquisition clients
  • La fidélisation
  • Les e-mails entrants

Néanmoins, l’e-mail marketing nécessite à l’heure actuelle des moyens importants. Le traitement en masse des e-mails et des campagnes d’e-mailing sont techniquement délicate et nécessite des serveurs spécifiques qui sont déclarés et dont les adresses IP ne seront pas blacklistées pour cause d’envoi massif.

D’autre part, les coûts d’envoi d’e-mailing, même si ils ont baissés ces dernières années, restent d’une rentabilité assez faible.

Enfin, l’e-mailing est à manier avec précaution et modération, spécifiquement pour présenter à vos clients de nouveaux produits ou services ou encore des promotions sur votre Site Internet. Ces opérations devront restées extrêmement bien ciblées et sporadiques.

email marketing

Display sur Internet – Bannières publicitaires

L’achat d’espaces publicitaires sur différents Sites pour y diffuser des encarts graphiques (bannières animées ou pas) forme le display sur Internet ou plus simplement la publicité sur Internet.

Le terme « display » désigne particulièrement l’utilisation de composants graphiques pour ne pas le confondre avec les liens commerciaux qui eux sont uniquement composés de textes.

Concernant les bannières graphiques, les coûts sont exprimés soit en CPC (coût par clic), soit en CPM (coût par mille). Dans le cas du CPC, chaque clic sur la bannière graphique sera facturé de la valeur attribuée au clic et dans le cas du CPM, vous achetez une quantité d’affichage. Lorsque cette quantité est épuisée, votre bannière disparaît.

L’agence de marketing web AssetSet vous guide dans votre stratégie d’achat d’espace publicitaires en choisissant des réseaux parfaitement ciblés.

Display Advertising

L’affiliation

L’affiliation est un moyen alternatif d’obtenir de nouveaux clients et de développer vos ventes. Le processus de l’affiliation est simple : Le Site marchand propose à son réseau de Sites Internet marchands partenaires de promouvoir ses produits. Tous les supports publicitaires sur les Sites partenaires sont envisageables (bandeaux, articles de presse, blog, lien hypertexte, …).

Les affiliés sont alors rémunérés par le Site marchand généralement à hauteur d’une commission sur la vente fixée à l’avance. Les commissions peuvent aussi intervenir dans le cadre de génération de trafic ou d’apport de contacts commerciaux.

Un programme d’affiliation comporte bien entendu un contrat préalable stipulant toutes les conditions. Généralement, un « tracking » et un rapport sur les ventes et trafic est fourni par le Site marchand ou par une plateforme d’affiliation.

Affiliation

Analyse du trafic ou Web analytique

L’analyse d’audience est un révélateur du comportement de vos visiteurs. C’est cette capacité à utiliser ses données d’analyse qui permet de mesurer les performances (trafic, nombre de visiteurs, nombre de pages consultées,  ..). Elle donne aussi des indications sur les points d’entrée de vos visiteurs qui peuvent être différent de la page d’accueil.

Cette analyse permet de réorienter une stratégie de référencement en fonction des résultats. C’est une façon rationnelle de remanier le travail de référencement.

L’analyse de trafic passe aussi, pour un Site marchand, par l’analyse des conversions.

Cela permet de redéfinir plus finement des opérations marketing on-line ou off-line.

L’un des outils d’analyse le plus rependu et le plus utilisé par les web-marketeurs est sans aucun doute Google Analytics

Dans le cadre de notre accompagnement, les experts en analyse de trafic de notre agence de communication web vous remettrons périodiquement un rapport accompagné de leurs synthèse et de leurs préconisations.

Analyse de trafic

Le merchandising sur Internet

Le merchandising sur Internet ou l’e-merchandising regroupe l’ensemble des techniques qui consiste à optimiser la présentation des produits sur un Site marchand, les outils de recherche sur Site et le circuit qui mène à l’acte d’achat. Il a pour but de favoriser l’augmentation des ventes et du panier moyen.

Il intervient dans :

  • L’optimisation du moteur de recherche interne d’un Site marchand
  • L’optimisation de la navigation et de l’arborescence d’un catalogue produit
  • La mise en avant de produits, particulièrement en page d’accueil en tenant compte du marketing comportemental.
  • L’optimisation des fiches produit avec la possibilité de comparaison et de commentaires favorisant la notoriété du produit présenté.

Ces techniques sont utilisées pour des Sites marchand mais elles peuvent aussi servir à améliorer le trafic d’un Site à contenu éditorial.

Les experts de notre agence web vous proposent régulièrement des pistes d’amélioration du merchandising de votre Site pour optimiser l’expérience utilisateur.

merchandising

Ergonomie et expérience utilisateur ou utilisabilité web

L’ergonomie d’un Site web est capitale. Elle doit faire l’objet d’une étude approfondie afin d’optimiser sans cesses la navigation. C’est le travail d’amélioration de « l’expérience utilisateur ».

Il s’agit d’un exercice qui doit permettre à l’utilisateur de naviguer au sein d’un Site de manière naturelle et intuitive sans jamais être perdu ou déstabilisé. L’ergonomie doit permettre à l’internaute d’effectuer des achats en toute simplicité et en toute sécurité, particulièrement lorsqu’il s’agit du paiement en ligne.

Il doit être simple pour le visiteur de trouver facilement un produit et de réduire au minimum de clic le processus de commande.

Ce travail intervient aussi dans la rapidité d’affichage des pages et dans l’aspect visuel global.

L’agence de web design AssetSet vous fournit tous les éléments pour optimiser la navigation sur votre Site en vous communicant toutes ses préconisations.

ergonomie