Positionner votre Site en meilleures places
Vous avez confié la création de votre Site Internet à une agence web ou encore, vous l’avez développé en interne pour peu-être mieux maitriser les coûts et délais.
Beaucoup de chefs d’entreprises pensent que le fait d’avoir un Site qui présente leur activité ou leurs produits va éveiller l’intérêt des clients potentiels sans même avoir prévu un audit préalable à la mise en ligne. Il n’en est rien !
Seul compte la visibilité de votre Site si vous voulez acquérir de nouvelles parts de marché. Vous aurez beau avoir le plus beau Site Internet du monde, l’avoir payé une fortune, si vous n’êtes pas visible sur les moteurs de recherches, vous avez totalement perdu votre investissement et raté votre communication sur Internet.
95% des internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils cherchent sur Internet. Dans une première page de résultats d’un moteur de recherche, on trouve généralement 10 résultats, nous ne parlerons pas des pages suivantes qui ont malheureusement perdus plus de 80% de leur intérêt pour l’ensemble des internautes et ne seront donc que très rarement visitées. C’est pourquoi l’efficacité du référencement naturel est capitale.
Se pose alors la question fatidique :
Comment apparaître dans les premiers résultats de la première page de Google ?
Et de préférence à la première position !
Si vous trouvez un référenceur qui vous propose de hisser votre Site sur le premier résultat de la première page de Google quel que soit le mot-clé lié à votre activité… Fuyez ! Ce type de publicité mensongère, encore que plus rare de nos jours, cache une véritable arnaque au référencement naturel et a malheureusement une fâcheuse tendance à discréditer les référenceurs sérieux et respectueux de leurs clients.
Pour être visible sur les premiers résultats des moteurs de recherche, plusieurs paramètres sont à prendre en compte. L’algorithme de Google compte près de 300 critères dont Google se garde précieusement de nous donner toute information. Néanmoins, le travail de référencement consiste à évaluer ces différentes composantes de l’algorithme Google pour tenter de faire comprendre au moteur l’intérêt de votre Site ou du moins des pages de votre site pour les internautes et donc de les positionner le plus haut possible dans ses résultats.
L’exercice est loin d’être simple ! Néanmoins, il faut savoir que bon nombre de Sites Internet ne respecte pas les guidelines de Google et de ce fait sont pénalisés dans leur classement.
Une première phase du référencement destiné à obtenir une visibilité optimale, c’est déjà de mettre votre Site Internet en adéquation avec la majeure partie des spécificités conseillées par Google. Dans bien des cas, l’intervention à ce niveau donne déjà quelques résultats probants.
Dans un deuxième temps, c’est une stratégie long-terme, qui va se concentrer essentiellement sur l’adéquation entre les occurrences recherchées par l’internaute et les contenus de votre Site Internet en influent sur plusieurs paramètres qui sont destinés à une meilleure interprétation de vos pages par Google.
La page d’accueil d’un Site Web n’est pas forcément la page d’entrée principale.
En effet, on a souvent tendance à croire que la page principale doit être la porte d’entrée du Site, néanmoins, en fonction de la recherche de l’internaute, le positionnement de pages plus profondes s’avère souvent plus efficace.
Première position sur Google
Une autre façon d’apparaître en première position de Google c’est le référencement payant. En utilisant une campagne de liens commerciaux SEA, sur Google et en y mettant le prix qu’il faut, vous pouvez envisager d’obtenir la première position de la première page de Google avec un lien sponsorisé « premium »
Ce type de gestion de campagne de liens commerciaux payants peut s’avérer une bonne alternative dans le cadre du lancement d’un nouveau Site Web ou d’une campagne spécifique ou saisonnière pour mettre en avant vos produits ou prestations.
Mais attention, en fonction de votre secteur d’activité et de la concurrence, votre budget pour conserver la première position peut vite exploser si un de vos concurrents a décidé de vous détrôner.
Cela dit, la gestion optimisée d’une campagne de lien commerciaux peut, en fonction de certains critères, être une excellente alternative à une visibilité optimale sur les premiers résultats de Google ou d’autres moteurs de recherche.
